昆明论坛·车企自荐案例 ｜ 《业界最快-AITO问界第10万辆下线》 整合营销方案

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的昆明创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，论坛辆下由中国市场学会、车企搜狐汽车主办的自荐最快汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的案例案中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的业界全面、准确、问界客观、第万公正，线整销方搜狐汽车联合中国市场学会，合营特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的昆明优秀营销整合方案。 以下为赛力斯自荐参与评选的论坛辆下案例，案例名称为：AITO问界《业界最快-AITO问界第10万辆下线》。车企

一、自荐最快营销方案背景

2023年5月27日，案例案第10万台AITO问界在赛力斯汽车重庆两江智慧工厂正式下线，从第1辆到10万辆，用时15个月，AITO问界再一次刷新行业记录；这10万辆的背后，是赛力斯汽车与华为合作里程碑的体现，更是10万份用户的信赖，作为华为智选车模式的开创者和成功典范，赛力斯汽车本着全心全意为用户服务的理念，不断为用户带来更多更好的产品，不断为用户创造更大的价值；

被用户信赖的品牌与产品背后，是被用户信赖的企业，借助本次“业界最快”事件，我们核心传递的是被用户信赖的企业实力：

一起跑：为用户，驱动新能源市场向前

跑得快：成就行业最速，源于不可复制的驱动力

跑得远：坚持创新驱动，坚持长期主义，坚持商业成功

不负10万份信赖，并让更多的消费者看到企业核心优势，强化企业竞争力，全面为品牌与产品赋能，持续强化用户认知与口碑。

二、创意策略

从用户关注出发，以“问界速度”为引，打造“中国智造代表”的企业实力形象

让用户看得见，听得懂，记得住

1、讲行业速度：独一无二，新能源汽车行业成长最速，印证企业实力；

2、讲合作深度：持续深化，开创了华为智选车模式最佳实践典范，诠释企业实力；

3、讲智造高度：最强智造，央视小撒进厂造车，见证“赛力斯汽车是中国智造的代表”。

三、详细内容

1、联合央视权威定调，展示赛力斯汽车的智造实力，并实现破圈传播，进一步强化口碑；

#小撒造车记# 以央视主持人撒贝宁“探厂造车”的方式解读问界产品高品质的来源和赛力斯汽车的造车实力，以小撒视角与消费者进行更真实更直接的沟通，从“一块钢板”是开始，历经冲压、焊装、涂装、总装，再到下线试驾，让消费者真正看得到，听得懂，记得住小撒口中的“智造实力”，一句“中国智造，动力澎湃”更是引发广大消费者共情，塑造了“赛力斯汽车是中国智造代表”的普遍共识。

2、AITO问界10万辆下线仪式，赛力斯汽车与华为，媒体与用户共同见证AITO品牌“持续向上”，智造实力“不断落地”的历史性一刻

整个活动由参观两江智慧工厂、试乘试驾、下线仪式、媒体沟通会，参观测试中心，技术交流会等几部分组成；充分利用重庆主场优势，发挥核心区域媒体关系优势集体发声，并邀请全国汽车垂直及跨界媒体多维度覆盖解读，联合头部媒体制造更深影响力，多维度，广覆盖，立体传播#业界最快-AITO问界第10万辆下线#的企业核心优势，不断刷新用户认知和口碑，提升品牌影响力。

媒体试乘试驾，解读产品品质的高质量来源

走进两江智慧工厂，感受工业4.0级超级工厂的智造实力

《15个月从0到10万，赛力斯再次刷新行业速度》

双方领导同台，合作深度绑定，你中有我，我中有你，回应外界质疑，增强用户信心

媒体沟通会，“最速交付”背后的点点滴滴，承载用户为中心的企业实力

车主故事 #10万分之1的惊喜#

四、推广效果

通过“业界最快-AITO问界第10万辆下线”整合营销，打造了“AITO问界速度”与“中国智造代表”的企业实力标签，刷新了用户对赛力斯汽车造车实力的全面认知，权威媒体+多行业跨界媒体+区域媒体+真实用户的全域传播，让赛力斯汽车更立体的出现在广大消费者眼中，收到了广大媒体和用户的认可，为品牌从1到N的迁跃打下了坚实的基础。

-下线仪式整合传播，共产出原创内容90+篇，各平台扩散累计700+频次，总互动量210万+，累计曝光量高达2.6亿+，超额完成传播目标；

-最为亮点的#小撒造车记#，累计总曝光8543万+，互动量高达157万+，超额完成传播目标，并多日霸榜，收获用户好评不断。